關于廣告公司與廣告人

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衡量廣告公司品牌成功的綜合指標有三個標準：知名度、滿意度、忠誠度，一樣不能少。光賺錢不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心競爭力在哪？看清了，咬著牙堅持就能修成正果。

 
□廣告人有三種：工匠式、學者式、和技師式。
 
□又分三種：由今天看昨天的，由今天看未來的，由今天看今天的。
 
□根據阿蘭《人間論》的觀點，所謂工匠式，是迷信經驗，受習慣和道具所左右，采取不鉆研的態度，只按照已知的方式行事。
 
□所謂學者式，則是另一極端，僅僅滿足于努力理解事物，解釋自己的觀念，盡力把自己的理解化為合理的行動表現出來，事實上已經脫離了實際。
 
□技師式的則介于這兩者之間又超乎兩者之上，他的觀念都是行動的觀念，所謂行動便于投入，他能夠以最適應時代要求的思想去發現、反省和發明，而其思考的對象限于行動本身。
 
□廣告公司有一種傾向，家家都在造一套自己的理論，好象不如此就不牛逼。其實行家一瞅，看似不一樣的理論或獨門武學，仔細一琢磨說的都是一個意思。這種跨過界搶食的勾當，恐怕那些真正的理論大師倒不會往心里去，往心里去的是那些理論的源頭好似剝的是他們的思想，卻巧立一個新名目，這就不能不讓大師們生氣了。
 
□由今天看昨天的，喜歡懷舊，懷念往日行之有效的方法，固步自封，恨不能讓消費者都回到從前。
 
□由今天看未來的，做投資一流，做廣告正好相反，把作品做給下一世紀的人看，藝術家可以說說，做廣告則必死無疑。
 
□由今天看今天的，這是現實分子。做投資這種人不行，缺乏眼光，但做廣告就十分合適。
 
□一群工匠，一群象學者的人，一群技師構成了廣告公司，且人人有活路，因為客戶亦有不同種類。
 
□廣告公司也分三種：做項目的，由做項目進入做公司的，由做項目到做公司再到可持續地做公司。
 
□每一家廣告公司都得經歷這三次轉變才能真正算作是成功的。
 
□有三件事必須做：
 
□一"價值觀。
 
□價值觀是廣告公司大是大非判斷的標準。同樣是創意，有的以獲獎為樂，有的以幫客戶銷售為樂，這都是價值觀不同所造成。成功的廣告公司一定要有自己的行動天條。
 
□二"工具箱。
 
□不管是制度還是操作手段，都可以做成模子。聯想新人要接受培訓，喻之“入模子”，沒有模子的廣告公司可以一時勝，有模子的廣告公司可以長久勝。解決不了工具箱問題，就解決不了知識被積累又被傳承的問題。
 
□三"堅持就是勝利。
 
□廣告公司生存得越久，積累越多，價值越高。所有的廣告公司老板都要問自己一個問題：打算做多久？五年、十年、還是一輩子？
 
□這個問題對公司是一個戰略大問題，長有長做法，短有短做法。
 
□目標很重要，有什么樣的目標就有什么樣的人加入。目標是方向也是方法，實現的方法有千萬種，堅持最重要，毅力最重要，最終只有時間才能讓廣告公司強大起來。
 
□衡量廣告公司品牌成功的綜合指標有三個標準：知名度、滿意度、忠誠度，一樣不能少。光賺錢不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心競爭力在哪？看清了，咬著牙堅持就能修成正果。
 
□最近讀到一句話：人走我不走，殺出新血路。深以為然，改了改：人走我也走，人不走我更走，正合奇勝爾。