隨著營銷預算越來越多地轉向數字化計劃，我們經常發現，我們收到的簡報缺乏完善的戰略，沒有以數字化或社交執行的最佳實踐為基礎，而且往往沒有提出正確的問題或解決實際的業務問題。

2011年，我們采取了大膽的行動，重塑品牌形象設計，成為一家直接面向客戶的代理商，我們相信我們可以更好、更便宜、更透明地規劃和執行數字營銷。作為我們自己的機構，我們還可以提出我們經常提出的創新解決方案；傳統機構經常回避的問題。

雖然在幾周的時間里，幾個潛在的機構名稱被添加到白板上，但隨著時間的推移，被證明是最能引起創始合伙人共鳴的一個。它指的是一種來自天然來源的能量給予、健康的液體，通俗地說，“果汁”也可以指能量或電。

當創始合伙人確定了該機構的核心價值觀和愿景時，從這些會議演變而來的許多語言——關于誠實、透明、自然過程、缺乏人為性和動態流程的概念——都融入了我們最初的品牌形象設計故事。我們設計的品牌形象需要傳達這種視覺和語言。

作為一個數字機構，我們相信不斷的發展和變化。我們不想要一個靜態的身份，而是一個動態的、不斷變化的身份；核心形狀可以作為不同層次含義的容器。我們從勾勒出許多不同的想法開始，目的是找到一種可以以各種方式應用的模式或系統。我們探索了幾個有希望的選擇（一種“正交果汁盒”曾一度流行），但我們一次又一次地回到簡單的有機液滴形狀。它比其他任何東西都更能說明我們的品牌形象設計故事，并為更大的身份系統提供了潛力。

一旦我們成功地開發了幾次我們的身份（燈泡、鉛筆）的迭代，并且看到它將提供一個豐富而豐富的系統，我們就開始選擇字體。意識到我們需要一些干凈和剛性的東西來為不斷變化的、五顏六色的液滴提供穩定性和成熟性，以其干凈、技術性的外觀成為了一個合乎邏輯的選擇。

然而，我們最終改變了以改善其與液滴曲線的關系。這個不尋常的“J”也是對我們努力為商業問題帶來的創新解決方案的認可。

雖然我們在大多數通信中使用DIN，但我們也使用Foco Black Italic（一種“想要成為”的腳本字體）作為補充字體。如果我們的俏皮插圖沒有出現，Foco會以DIN獨有的方式保持我們品牌形象設計的原汁原味。

我們開發的彩色圖標系統從未打算用作徽標本身。相反，我們開發了一個基于綠色水滴和文字標記的干凈、簡單的徽標。雖然我們很想用一種明亮、友好的橙色，但我們意識到“橙汁”的陳規色彩太容易讓人聯想到了。由于我們的品牌形象設計故事使用了“進化”、“自然”和“種子”等詞（我們的過程是“播種、生長、流動”），活潑的綠色很好地體現了我們的個性。在嘗試尋找一種互補色后，深藍色成為一種很好地展示身份的顏色，同時提供對比度和清晰度。

今天，“微滴”的不同迭代出現在我們的博客中，同時出現在銷售平臺、平面廣告和其他廣告中，讓我們能夠在忠實于品牌的同時定制視覺信息。

我們的名片為我們靈活、動態的身份提供了一個很好的例子。到目前為止，我們已經開發了大量的圖標（其中一些可以在帖子底部的動畫中看到），但我們為最能傳達我們個性的卡片選擇了八次迭代。例如，“戰略”飛鏢、“社交”蜜蜂和“精力充沛”的蜂鳥。

我們有時會在卡片上顯示圖標，讓人們選擇他們最喜歡的。這種經歷——有些人把它解釋為一種好玩的小“性格測試”——往往會打破僵局。在這個過程中，我們的卡不再是正式的必需品，而是個人的紀念品。