企業品牌形象設計公司-品牌形象設計如何應對重新換膚和身份來吸引眼球
2022-11-29
在品牌形象設計的土地上，有許多沉睡的巨頭，傳統品牌形象設計已經在街區附近徘徊了幾次，但現在已經意識到，下一波消費者可能不再對它們感興趣了。
自然，一些品牌形象設計會迷失方向。無論是通過市場力量、管理變革、技術創新，還是僅僅是人類的天性，最初讓他們備受寵愛的東西往往會被稀釋。
問題是品牌形象設計如何應對。他們是否依靠自己過去的資歷，在一種錯誤的觀念下繼續前行，即如果它沒有真正被破壞，就沒有必要修復它？他們是否會選擇重新換膚、新的標志和身份來吸引眼球？還是有其他方法來處理相關性減弱的真正原因？
應對逐漸衰退是艱巨的。許多品牌形象設計擔心惹惱現有客戶。其他人則讓利益相關者參與到許多不同的哲學中，讓他們相信需要變革始終是一個挑戰。但即使是那些認識到需要改變的人，設計師也有一些關鍵的注意事項。
遺產與歷史無關太多的傳統品牌形象設計認為，他們的歷史或創始人的故事是推動當今相關性的因素。
他們大錯特錯了。根據我們的經驗，消費者研究一再表明，創始人的故事不會引起共鳴。新品牌形象設計通常依靠其創始人來體現其宗旨，但就傳統品牌形象設計而言，消費者并不真正關心那些早已離去的人。
有效的方法是將這個人的本質和他們所代表的東西與品牌和現代世界的DNA聯系起來。是的，傳統品牌形象設計應該向內看，發現那些金塊，但他們必須將它們轉化為目標消費者的外部視角。這是關于在兩者之間找到正確的平衡。
例如，在最近的品牌形象設計重塑中，瑞士巧克力品牌Toblerone借鑒了創始人Theodor Tobler打破陳規的習慣。但他的故事與消費者息息相關，他們的目標是超越全球旅游零售業的中心地帶。品牌形象設計重塑推出了一個新的口號——“更三角”——它在充滿活力的現代執行力的同時，也為整個品牌形象設計世界提供了信息。
首先是什么讓你變得偉大
雖然一個品牌形象設計的性格往往植根于創始人，但它也與其產品的獨特品質密切相關。一個品牌形象設計的壽命可以歸結為它提供的益處。因此，對于許多傳統品牌形象設計來說，從第一天開始就值得重新發現是什么讓它們備受青睞，并以直截了當的方式將其推向最前沿。
這種方法促使Rimowa從一個塵封已久的傳統箱包品牌轉變為一個以卓越產品為核心的豪華品牌。
當杜瓦的蘇格蘭威士忌酒廠要求我們幫助品牌在新的消費周期中更具相關性時，我們決定進行批發重置，重點關注品牌的優點和獨特之處。它的雙重老化過程帶來了額外的光滑度——這一過程已經存在了150多年，再加上它的個性，這才是它今天與消費者息息相關的原因。我們幫助確定了這個品牌形象設計的核心，在顛覆性體驗和其他交流中發揮了它，最終幫助他們再次成為世界上最大的威士忌之一。
與此同時，比利時啤酒Cristal本可以大聲疾呼，因為它是該國最近重新設置的首批啤酒之一。但相反，它的新身份傳達了其低調的個性，作為一種真正的啤酒為人民，放大了該品牌形象設計一貫堅持的謙遜態度。
不要成為每個人的一切
許多傳統品牌形象設計陷入的另一個陷阱是稀釋他們的報價，試圖成為每個人的一切。他們都應該向奧迪尋求靈感。這家汽車制造商最近宣布，將停止生產小型汽車，以專注于更高端的大型汽車和電氣化業務。它意識到是什么使它成為一個偉大的奢侈品牌，并加倍努力。
看到一些世界上最知名的快消品、糖果和飲料品牌也這樣做不是很好嗎？林特、Twinings和凱洛格等汽車巨頭都可以從這家汽車巨頭的書中抽出一頁，重新關注他們真正擁有的領域。
這讓我最后要提醒一點。在過去的一年中，這些品牌形象設計中的許多都進行了更新或推出了新的包裝，但它們顯然錯過了一個機會。如果一個品牌迷失方向，它總是可以用新的視覺標識或包裝設計啟動引擎。但是，除非它植根于內在的外觀，并識別出對今天的消費者來說有意義的金塊，否則它不會喚醒它的真正潛力。
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